中國社會科學院昨日發布了《2009傳媒藍皮書》,在中國,網絡媒體的廣告受到了最大的沖擊。
社交網站面(mian)臨重新洗牌(pai)
清華大學(xue)教授(shou)崔保國表示,一(yi)直(zhi)保持高速增長的(de)網(wang)絡媒體從去年下(xia)(xia)半年開始出現(xian)(xian)下(xia)(xia)滑,2009年第(di)一(yi)季度首(shou)次出現(xian)(xian)低谷。據統(tong)計,一(yi)季度網(wang)絡廣告市場環比下(xia)(xia)降25%,同比下(xia)(xia)降17.8%,且目前(qian)還(huan)看不(bu)出網(wang)絡廣告好轉勢頭(tou)。而主(zhu)要(yao)靠風險(xian)資本(ben)追(zhui)捧和(he)支撐的(de)社交網(wang)站(zhan)和(he)視頻(pin)類網(wang)站(zhan),由(you)于還(huan)沒有找(zhao)到成(cheng)熟的(de)盈利模式而面臨著資金(jin)斷鏈,市場重(zhong)新洗(xi)牌的(de)危機重(zhong)壓(ya)。
報業(ye)進入緩慢增長期
雖然傳統媒(mei)體不像網絡媒(mei)體那樣受到大的(de)沖(chong)擊,但藍皮書認為危機對報(bao)業的(de)影響在逐(zhu)步(bu)加重,中國各地報(bao)紙廣告從2008年10月份開(kai)始明顯(xian)出現下(xia)滑(hua),根據30家(jia)都市報(bao)廣告收(shou)入(ru)的(de)統計,一季度同期(qi)下(xia)滑(hua)了15%至20%,藍皮書認為中國報(bao)業開(kai)始進入(ru)緩慢(man)增(zeng)長期(qi)。
藍皮書預計(ji),2009年(nian)(nian)傳媒產業增速將有所下降,但仍能保持在10%以(yi)上,傳媒產業規(gui)(gui)模將達4752億(yi)(yi)元人(ren)(ren)民(min)幣,到(dao)2010年(nian)(nian),產業總規(gui)(gui)模將達5314億(yi)(yi)人(ren)(ren)民(min)幣。 |
